Buongiorno cari lettori, oggi vi andremo a parlare dell’alternativa cinese, Xiaohongshu, di instagram.

Cos’è Xiaohongshu?

Come molti di voi sapranno, tutte le popolari app di social media come Twitter, Instagram e Facebook sono bloccate dal Great Firewall cinese. Tuttavia, le società tecnologiche cinesi hanno creato le proprie versioni di tutte queste app. Little Red Book, o “Xiaohongshu”, è stato lanciato per la prima volta nel giugno 2013 come piattaforma di social shopping. Da allora è stato chiamato l’equivalente cinese di Instagram, con oltre 150 milioni di utenti mensili e una valutazione di 20 miliardi di dollari.

Quali sono le somiglianze tra Xiaohongshu e Instagram?

Come su Instagram, gli utenti di Xiaohongshu possono condividere brevi video e foto, acquistare prodotti popolari e connettersi con altri utenti. Sebbene Xiaohongshu abbia preso molta ispirazione da Instagram, ha adattato la sua UI e UX per soddisfare le esigenze degli utenti cinesi.

Più testo che immagine

Le foto sono sempre l’obiettivo principale del post su Instagram, con la didascalia semplicemente supplementare. Su Xiaohongshu, invece, il testo è più importante dell’immagine. Gli utenti possono aggiungere tutti i tipi di etichette di testo alla propria immagine per acquisire più visualizzazioni. L’aggiunta di più testo soddisfa anche le abitudini degli utenti cinesi, come descritto nel mio articolo sull’estetica cinese .

Cosa puoi fare su Xiaohongshu?

La scheda Esplora contiene post popolari dei membri della comunità basati sull’algoritmo di ciò che gli utenti hanno visualizzato in precedenza, proprio come altre app di social media. La scheda Nelle vicinanze contiene i post recenti solo degli utenti nelle vicinanze, elencati in base alla distanza degli altri utenti. Naturalmente, c’è anche una funzione di ricerca accanto a queste schede schede.

Perché Xiaohongshu è diventato popolare tra i cinesi all’estero?

Ci sono diverse ragioni socioculturali per cui i cinesi nelle grandi città nordamericane o europee utilizzino Xiaohongshu tanto quanto nella propria città natale.

• Anonimato

A differenza della maggior parte degli account su Wechat o Instagram, gli utenti su Xiaohongshu possono scegliere di mantenere l’anonimato totale con i propri account e nomi utente. In effetti, molti utenti preferiscono che nessuno che conoscono nella vita reale li segua effettivamente su Xiaohongshu. Ciò significa che gli utenti si sentono più a loro agio nel condividere i contenuti, dal momento che non devono preoccuparsi del giudizio di altre persone come colleghi e parenti. Gli utenti possono anche condividere in modo più tranquillo e non dover presentare una facciata alle persone.

• Familiarità e fiducia

I cinesi che vivono in all’estero tendono a creare le proprie comunità culturali, che si tratti della Chinatown locale o dei sobborghi con un’elevata popolazione cinese. È naturale che provino un senso di familiarità e conforto quando vediamo altre persone intorno a noi che ci somigliano. Questo è esattamente un altro motivo per cui i ci siano così tanti utenti esteri, specialmente per i cinesi che sono relativamente nuovi a vivere all’estero.

• Multitasking

A differenza delle app popolari nel mondo occidentale, la maggior parte delle app cinesi tende ad essere onnicomprensiva con molte funzionalità (ad es. Wechat). Sebbene Xiaohongshu sia stato originariamente progettato per lo shopping, la bellezza e i beni di lusso, ora è diventato molto vario e di vasta portata in termini di contenuti condivisi. Gli utenti di Xiaohongshu amano avere uno sportello unico per tutte le loro domande, piuttosto che dover utilizzare app e siti Web separati per diversi tipi di contenuti.

Conclusione

Xiaohongshu è diventato molto più di Instagram? Probabilmente la risposta alla domanda è influenzato da una cultura cinese e da una globalizzazione incredibile.

Questo è tutto per ora riguardo Xiaohongshu, cioè la contendente del mercato dei social in cina, ad un prossimo articolo.