Buongiorno cari lettori, oggi vi andremo a parlare del futuro dei social, e che saranno riempiti di Influencer virtuali.

Molti di noi trascorrono moltissimo tempo sui social network. Scorriamo attraverso flussi infiniti di meme, foto e video. E una cosa sta diventando sempre più difficile da fare (oltre ad abbandonare i social media, ovviamente), e questo è distinguere ciò che è reale da ciò che non lo è. Certo, sappiamo tutti che c’è un sacco di fotoritocco, ma quello che potresti non aver notato è che alcuni degli influencer che vedi online non sono affatto reali.

Molto probabilmente, ti sei già imbattuto in un fantastico canale Instagram senza renderti conto che stai effettivamente interagendo con un personaggio immaginario. Non preoccuparti, di certo non sei solo. Milioni di persone in tutto il mondo stanno utilizzando Instagram e altre piattaforme per seguire e interagire con una nuova ondata di personalità online: gli influencer virtuali. Potrebbero non essere in carne e ossa, eppure sono profondamente coinvolgenti (e divertenti).

Cosa sono gli influencer virtuali?

Un influencer digitale è un personaggio reso al computer, noto anche come “persona immaginaria” o robot, progettato per apparire il più umanamente possibile, caratterizzato da qualità, caratteristiche, stranezze e tratti della personalità unici. Questi personaggi digitali sono personalità pubbliche con “una visione del mondo in prima persona e resi accessibili su piattaforme multimediali”.

Negli ultimi anni, gli influencer virtuali sono diventati uno strumento di marketing potente e futurista, con un numero crescente di eleganti personaggi digitali che spuntano su Instagram e altri social network e generano un ampio seguito. Proprio come le celebrità e gli influencer in buona fede, questi modelli 3D appaiono spesso in pubblicità, collaborazioni di marchi e acrobazie di pubbliche relazioni.

In effetti, sono diventati così popolari che, in media, i tassi di coinvolgimento di queste influenze sono tre volte superiori a quelli di un essere umano su Instagram. Uno studio recente ha anche scoperto che i consumatori stanno seguendo la tendenza:

Il 58% degli intervistati ha dichiarato di seguire almeno un influencer virtuale

Il 24% degli utenti che non seguono gli influencer virtuali non sapeva nemmeno della loro esistenza

Il 27% degli utenti segue gli influencer virtuali per i propri contenuti, il 19% per lo storytelling e il 15% perché li ispira

I robot che conquistano il mondo potrebbero sembrare un’idea spaventosa, ma i social media sono un luogo in cui stanno ridefinendo i limiti dell’interazione tra uomo e macchina in un modo apparentemente positivo.

In alcuni paesi, come la Cina, alcuni influencer digitali sono considerati “idol virtuali” e classificati fianco a fianco con le celebrità. Questi personaggi generati dal computer possono assumere diverse personalità, come cantanti e artisti. Il mercato di questi personaggi avrebbe dovuto raggiungere i 6,22 miliardi di yuan (circa 1 miliardo di dollari) nel solo 2021. Ciò è in parte dovuto al fatto che il paese ha un grande investimento nella tecnologia CGI e gli ultimi progressi hanno consentito agli idoli virtuali di diventare sempre più realistici, passando dall’avere un 2D a diventare personalità 3D con un seguito e un’influenza enormi.

Come funzionano gli influencer virtuali?

Gli influencer digitali sono creati attraverso l’imaging 3D. E mentre tutto ciò che indossano e gli ambienti in cui vivono non esistono nella vita reale, i personaggi digitali possono entrare nel mondo reale. Nel 2020, IKEA Japan ha pubblicato un’installazione in cui ha creato una casa fisica per Imma, il modello digitale più famoso del paese. Imma ha tenuto aggiornati i suoi fan nel suo solito modo, sui social media, in tempo reale, mentre esplorava la sua nuova casa.

Perché i designer creano modelli virtuali?

In un momento in cui i marchi cercano disperatamente di interagire con i consumatori online in modi più significativi, gli influencer digitali possono portare un livello di connessione più profondo che le celebrità e gli influencer non possono. Perché assumere un essere umano quando puoi creare un influencer digitale da zero e adattarlo perfettamente al tuo prodotto o servizio? I personaggi digitali sono una novità che probabilmente attirerà l’attenzione dei clienti, ecco atri vantaggi:

Creatività

Iniziare con una tabula rasa consente ai designer di dare libero sfogo alla loro immaginazione. Ciò significa che i personaggi virtuali possono essere modellati in modi che non è possibile replicare nel mondo reale perché non ci sono limitazioni fisiche o tecniche. È eccitante pensare agli infiniti risultati creativi: da abiti fantastici a scenari da sogno, c’è poco fuori limite nel mondo dell’influenza virtuale.

Vantaggi in termini di costi

Le tecnologie CGI sono diventate notevolmente più economiche e avanzate, aprendo la strada a più marchi per creare i propri modelli digitali. E con la crescita del mercato, possiamo aspettarci una sempre maggiore diversificazione dei settori che investono in questa tecnologia.

Branding e PR

Lavorare con influencer della vita reale a volte può portare ad alcuni incubi di pubbliche relazioni . Un modello virtuale, d’altra parte, non solo può essere più economico ma è anche “controllabile al 100%” . I marchi possono avere il controllo totale sull’immagine, i messaggi, i valori del proprio influencer e curare ogni singolo aspetto visibile ai consumatori.

Accessibilità

Non tutti sono in grado di assumere Kendall Jenner per inserire il proprio prodotto su Instagram. Ma con i personaggi digitali, anche i marchi più piccoli investono in un marketing di influencer futuristico e coinvolgente senza spendere troppo.

Mancanza di regolamentazione

Gli influencer della vita reale sono ora soggetti a rigide normative pubblicitarie in molti paesi. In alcuni casi , gli influencer devono aggiungere un disclaimer in cui si afferma che le loro foto sono state modificate o modificate in qualche modo. Almeno per ora, non ci sono regolamenti in atto che prendono di mira gli influencer virtuali, anche se Meta ha rivelato che sta cercando di imporre alcune linee guida etiche.

Marchi che sfruttano gli influencer virtuali:

Al giorno d’oggi, il mondo è pieno di influencer sui social media. Hanno migliaia o addirittura milioni di follower e addebitano commissioni elevate per ogni post che pubblicano sui loro canali.

Con la popolarità di questi modelli virtuali, l’elenco degli influencer CG sta solo crescendo. Gran parte dell’appello ha a che fare con il modo in cui i prodotti possono essere inseriti nella vita di un influencer virtuale.

Ecco alcuni esempi di come i marchi stanno sfruttando la tecnologia:

Puma – Maya

Cavalcando l’onda di avatar e pixel, il gigante dell’abbigliamento sportivo PUMA ha scelto l’influencer virtuale Maya per guidare la sua campagna Future Rider in diversi paesi del sud-est asiatico lo scorso anno. Essendo una regione incredibilmente diversificata, le aziende hanno spesso lottato per trovare influencer in grado di attrarre tutti i mercati. Maya, che è anche il primo modello digitale del sud-est asiatico, è stata creata appositamente per incarnare culture diverse. Puma ha anche spiegato la loro scelta, dicendo che Maya era la soluzione perfetta per il marchio, data la sua riconoscibilità, freschezza e divertimento. Nel frattempo, il team creativo dietro questo influencer virtuale ha anche notato che “l’ascesa degli influencer virtuali non indica che sono sostituti umani, ma piuttosto una forma di evasione e fantasia che fornisce al pubblico una tela per proiettare le proprie voci, interessi e personalità”.

Prada – Candy

Il marchio di lusso Prada ha deciso di tralasciare la celebrità tradizionale e l’ambasciatore del marchio per una delle ultime campagne di profumi, debuttando invece con la propria “musa virtuale” – Candy. L’influencer virtuale ha condotto una campagna in cui ha modellato una serie di pezzi Prada e promosso una collezione di fragranze. Un portavoce ha spiegato la campagna come un’opportunità per esplorare nuove vette, dicendo che “mentre la sua stessa realtà ha dei problemi, inizia a percepirne un’altra, espandendo la sua esistenza attraverso il potere della tecnologia. Libera da vincoli, la sua curiosità cresce, si aprono nuove prospettive creative e, con esse, un invito a ripensare la realtà”. Candy è presente in diversi formati pubblicitari tra cui una campagna stampa, cortometraggi e piattaforme social come Twitch, Snapchat e TikTok, dove interagisce con la boccetta di profumo della vita reale.

Il futuro degli influencer virtuali

In qualunque modo la vediamo, la tendenza degli influencer virtuali è qui per restare. Sono alla moda, futuristici, divertenti, facilmente riconoscibili e perfettamente su misura per il pubblico che mirano a raggiungere. Sono anche lo strumento perfetto per i marchi per migliorare la loro portata, migliorare il marketing di influenza e connettersi con i consumatori attraverso uno storytelling innovativo.