Buongiorno cari lettori, oggi vi andremo a parlare del fatto che il Web3 è più sostenibile.
La breve storia del metaverso che ha raccolto circa 320 milioni di dollari dalla vendita di 55.000 appezzamenti di terreno virtuale in Otherside , un mondo immersivo creato da Yuga Labs, amministratori della collezione di NFT Bored Ape Yacht Club. La nuova comunità coniata ha cementato l’ascesa di BAYC da JPEG scimmia a un franchise metaverso a sé stante. Ma il tutto ha comportato altri costi, inclusi circa 181 milioni di dollari in “commissioni gas” per pagare l’elettricità necessaria per emettere titoli sulla blockchain di Ethereum. Almeno un acquirente ha pagato otto volte in tasse del gas il costo in ” ApeCoin “.
A questo proposito, il trionfo di BAYC è un monito anche per i brand. In mezzo alla spinta verso un maggiore ESG (ambientale, sociale e corporate governance) da parte di clienti, investitori e autorità di regolamentazione del governo, le aziende non possono essere colte a scemare NFT e altri asset tokenizzati che apparentemente contraddicono i loro impegni pubblici alla sostenibilità. Allo stesso tempo, il recente crollo dei prezzi delle criptovalute blue-chip sottolinea come il recente boom NFT ha alzato la posta in gioco per i marchi desiderosi di sperimentare in questo spazio. A tal fine, è importante concentrarsi sulla comunità e sull’utilità uniche del Web3 rafforzandone la sostenibilità attraverso alternative alle blockchain ad alta intensità energetica. Piuttosto che preoccuparti del consumo di elettricità, fai un passo indietro e strategica invece. “
LA COMMUNITY
la community è senza dubbio la parola più in voga nel Web3, un riconoscimento della sua capacità quasi magica di creare valore attraverso la pura volontà. Queste comunità si manifestano sempre più come DAO, o ” organizzazioni autonome decentralizzate “, che premiano i membri con token per i loro contributi. Un ottimo esempio è Friends With Benefits (FWB), che vanta 6.000 membri e ha raccolto $ 10 milioni dagli investitori in base al valore dei suoi token $ FWB. All’inizio di quest’anno, il gruppo ha votato per collaborare a una linea di bevande frizzanti, seguiti rapidamente da accordi simili con Hennessy e Reebok su future collaborazioni. In ogni caso, i membri FWB guideranno il processo creativo in cambio di un taglio delle vendite, in quello che tutte le parti sperano sia un circolo virtuoso di influencer marketing.
I DAO sono stati descritti come ” Discord with a wallet”, evidenziando come la popolare app di messaggistica sia stata essenziale nel bootstrap dei collettivi Web3. Ciò lo ha anche reso uno strumento popolare per i marchi che si rivolgono a queste comunità, poiché i costi di avvio sono minimi. Ma secondo Alex Kunawicz, consulente principale di BYTE/DEPT, guidare quelle conversazioni dall’alto verso il basso non ha senso. “Lascia che spieghino cosa vorrebbero ottenere su queste piattaforme”, dice. “Fai in modo che quelle comunità ti aiutino a plasmare la tua presenza in queste aree”.
LA SOLUZIONE RINNOVABILI
Una soluzione è passare alle energie rinnovabili, sia attraverso una correzione a breve termine con crediti di carbonio o investimenti a lungo termine nella generazione dedicata. Un altro è passare dall’utilizzo di blockchain che si basano sul proof-of-work a quelli che utilizzano il proof-of-stake , che è molto meno dispendioso dal punto di vista energetico.
Greenpeace e l’Environmental Working Group stanno conducendo una campagna per fare pressione sulle principali blockchain affinché facciano proprio questo. I marchi desiderosi di posizionarsi come leader sia nel Web3 che nell’ESG potrebbero prendere in considerazione la possibilità di sostenere il loro peso, impegnandosi a utilizzare blockchain con un’impronta di carbonio minima o almeno essere selettivi nella scelta di uno. “Consiglierei ai marchi di evitare consapevolmente il proof-of-work, poiché finirà come VHS contro Betamax”, afferma Max Pinas, direttore creativo di DEPT.
Una di queste blockchain ad alto consumo di energia è Algorand, creata nel 2019 dal crittografo del MIT Silvio Micali. Il suo design elegante gli consente di eseguire transazioni con la stessa velocità e affidabilità di Bitcoin. La Fondazione Algorand ha ora emesso sovvenzioni e incentivi incentrati sullo sviluppo di soluzioni di interoperabilità. Ciò consentirà ad Algorand di connettersi ad altre reti blockchain come Ethereum, che può offrire ai marchi l’accesso agli scambi NFT più popolari, come Opensea, riducendo notevolmente le loro emissioni. “In questo momento, la maggior parte di ciò che stai vedendo sono applicazioni guidate dalla vendita al dettaglio”, con un numero limitato di utenti, afferma Barry Finkelstein, che, fino a poco tempo fa, era a capo dello sviluppo del business nordamericano presso Algorand. “Ma quando inizi a vedere un uso più istituzionale, è allora che il valore fondamentale della tecnologia prenderà piede”.