Buongiorno cari lettori, oggi vi andremo a parlare di Logitech che spiterà il primo spettacolo musicale del metaverso.

Quest’anno verranno presentati in anteprima su Roblox i Logitech Song Breaker Awards di quest’anno, con tre riedizioni aggiuntive durante il fine settimana. Lo spettacolo sarà anche trasmesso in streaming su YouTube. È, dice Logitech, il primo spettacolo di premi musicali che si svolgerà nel metaverso.

Questa è la seconda Song Breaker Awards, una cerimonia in onore dei creatori di contenuti che stanno influenzando la musica pop. È supervisionato da Logitech for Creators, un’estensione del marchio che commercializza microfoni e webcam ai creatori di contenuti. Lo spettacolo dell’anno scorso è andato in onda su TikTok, raccogliendo 500.000 spettatori. Quest’anno, gli organizzatori affermano di aspettarsi che il numero sia di milioni.

“Abbiamo creato i Song Breaker Awards in risposta ai Grammy”, afferma Meridith Rojas, Global Head of Talent and Entertainment di Logitech. “Abbiamo notato che nessuno stava parlando del creator. I creator di TikTok di oggi sono i DJ. Curano le canzoni. Invitano gli utenti sulla piattaforma a saltare sulla tendenza o ballare. Poi quella mania trasforma la canzone in un successo”.

La decisione di concentrarsi sui contributi dei creatori si è rivelata vincente. Billboard ha contattato subito dopo il primo spettacolo di premiazione e ha trasformato Song Breakers in una classifica che segue l’impatto dei creatori sulla scoperta e sul consumo di musica. E quando è arrivato il momento di iniziare a pianificare lo spettacolo del 2022, Logitech ha voluto spingersi oltre.

“Il formato degli spettacoli di premiazione in generale non si è evoluto”, afferma Rojas. “Non invita il consumatore a partecipare. Ma il mondo in cui ci troviamo riguarda principalmente l’interattività. Si tratta di avere una conversazione bidirezionale tra creatore e spettatore. Roblox ha questo panorama in evoluzione per… modi diversi per impegnarsi con l’intrattenimento nel metaverso. Quindi, per noi, questo è stato davvero un buon posto per sfidare noi stessi e fare uno spettacolo interessante”.

A partire da martedì e prima della premiazione, gli utenti Roblox potranno esplorare un’esperienza pre-show che include di tutto, da badge e monete a nuotare in un fiume arcobaleno e cavalcare le montagne russe virtuali. E, in omaggio all’eredità di gioco della piattaforma, gli stessi Song Breaker Awards avranno un arco narrativo, completo di un malvagio gatto delle nuvole che spettatori e creatori lavoreranno insieme per sconfiggere.

Inoltre, tutta la coreografia dei premiati è stata catturata in movimento e sarà offerta come emote su Roblox. Per quanto riguarda lo spettacolo stesso, avrà sia una miscela di nomi familiari che quelli che potrebbero non essere così noti. Lizzo, come detto, eseguirà il suo nuovo brano “Special” sul palco della premiazione. E la cantautrice GAYLE, diventata famosa su TikTok, eseguirà il suo “abcdefu” in vetta alle classifiche (anche se, per il pubblico di Roblox adatto alle famiglie, si chiama “abcde-forget-u”).

I cantanti e i vincitori del premio (GAYLE sembra essere entrambi) appariranno come avatar di Roblox, dando loro l’opportunità di apparire come versioni migliorate di se stessi o qualcosa di completamente nuovo.

Logitech e gli spettacoli dei premi musicali potrebbero non essere due cose a cui pensi contemporaneamente, ma Rojas afferma che eventi come questo consentono all’azienda di aumentare la presenza dell’azienda in un modo unico che li rende più di un semplice sponsor. “Per noi si tratta di organizzare la festa e non sempre di sponsorizzare la festa”, dice. “Se siamo in grado di creare i nostri eventi (di proprietà e gestirli) che rappresentano ciò in cui crediamo come marchio, allora non è che siamo sempre alla ricerca del modo per vendere di più”.

Questo è tutto riguardo Logitech, ad un prossimo articolo.