Buongiorno cari lettori, oggi parleremo di Adidas che è appena entrata nel Metaverso seguendo le tracce di Nike con RTFKT.

Adidas Originals, la divisione moda e lifestyle del colosso tedesco dell’abbigliamento sportivo, sta lanciando una collezione NFT di prodotti sia fisici che digitali, venduti a dicembre e disponibili nel 2022. La collezione viene rivelata attraverso fumetti digitali e fisici, creati in collaborazione con una serie di attori del metaverso di tendenza: il fenomeno PFP Bored Ape Yacht Club (BAYC), l’influencer NFT Gmoney e la serie di fumetti Punks Comics.

Gli Adidas NFT sono disponibili tramite la categoria apposita del metaverse sul sito dell’Adidas. Le persone che sono già membri dell’app Adidas drop, ricevono uno speciale badge NFT (chiamato POAP, o protocollo di attestazione della presenza), per stabilire la loro presenza anticipata; ne furono emessi solo 8.000. Questo dà loro l’accesso anticipato per acquistare l’NFT “Into the metaverse”. I proprietari degli NFT, di cui verrà emesso un importo non divulgato, riceveranno oggetti digitali da indossare nel mondo del metaverso The Sandbox.

“È un capovolgimento del normale modello di business in cui produciamo cose e speriamo che le persone le comprino”, afferma Tareq Nazlawy, senior director della crescita digitale di Adidas. “Non stai solo acquistando il prodotto. Stai diventando un membro di questa comunità”.

Il metaverso è considerato parte integrante della fase successiva di Internet, spesso chiamata Web 3.0. È strettamente associato al concetto di “web aperto”, i cui principi includono informazioni decentralizzate e lo stesso tipo di sentimento anti-establishment che ha generato blockchain e criptovalute. Tuttavia, i club esclusivi e gli influencer regnano già sovrani e le comunità spesso cercano di fiutare gli impostori approfittando dei criptoricchi. A tal fine, Adidas ha attinto a un gruppo di partner zeitgeisty per aiutare a plasmare il suo viaggio nel metaverso.

Forse il più riconoscibile è il Bored Ape Yacht Club, in cui l’adesione è garantita dal possesso di uno dei 10.000 NFT di immagini del profilo di scimmia, che ora costano almeno 200.000€ ciascuno. L’immagine del profilo dell’esclusiva Ape non è l’unico valore; i vantaggi di proprietà includono l’accesso a lanci di prodotti ed eventi. Adidas ha anche acquistato una scimmia vestita da Adidas di nome Indigo Herz. Gmoney, nel frattempo, è un investitore di criptovalute ampiamente seguito che usa solo quell’alias e usa un avatar Cryptopunk con un berretto arancione che ha comprato a gennaio per circa 170.000€. E infine, Punks Comics è una serie di fumetti NFT che presenta personaggi Ape e Punk; Adidas ha collaborato a una nuova edizione, che conterrà prodotti co-creati, oltre a modelli di sneaker classici Campus, Forum e Superstar, per promuovere la collaborazione, oltre a un video.

Il caratteristico berretto arancione di Gmoney sarà presente in digitale nel fumetto e sarà anche venduto come capo di abbigliamento fisico. Seguiranno altri articoli, tra cui una tuta e una felpa con cappuccio, sia in forma digitale che fisica.

Gli NFT si evolvono in utilità

Gli NFT sono emersi per la prima volta sotto forma di arte digitale statica e oggetti da collezione, e hanno rapidamente attirato fatica e confusione come si fa con un certificato di proprietà digitale. “Dal lato del collezionismo, il mercato sta già crollando”, avverte Matt Powell, vicepresidente e consulente senior del settore per la società di ricerche di mercato NPD Group. “Dal punto di vista dell’autenticazione, esistono metodi più semplici e meno costosi, per l’ambiente, per verificare i prodotti. Collezionare cose che non hanno valore intrinseco, al di là della speculazione, sembra pericoloso.

La prossima ondata di NFT di marca è dinamica: possederle offre una serie continua di vantaggi, sia specificati che promessi. I recenti NFT di Clinique e Balmain, ad esempio, offrono vantaggi che vengono introdotti nel tempo. Gmoney afferma che molti marchi commettono l’errore di considerare gli NFT solo come oggetti da collezione digitali statici. “Le NFT sono più che semplici opere d’arte”, afferma. “Saranno pervasivi in ​​tutta la cultura nel prossimo futuro a lungo termine”. Adidas vuole che i suoi NFT abbiano utilità, il che aiuta a costruire un senso di comunità con il marchio.

Attraverso il metaverso e gli spazi virtuali, i marchi possono dedicarsi ulteriormente al proprio obbiettivo, afferma Chris Twining, direttore dell’account digitale globale di Dentsu, che indica il recente spazio Roblox di Nike. C’è anche un’opportunità per i marchi di rilasciare prodotti esclusivi che non andranno a ruba dai bot. È un approccio che lo stilista Telfar Clemens ha già adottato con il suo nuovo canale, Telfar TV. I marchi possono rivalutare l’aspetto dei loro modelli di appartenenza tramite token o proprietà NFT, afferma Twining.

“Quando pensi a quanto sia importante Adidas per la cultura dello streetwear, vedo che lo costruiscono attorno agli utenti con un POAP per accedere esclusivamente agli eventi sia nel mondo fisico che in quello digitale”.

Questo è tutto su Adidas e NFT, ad un prossimo articolo.